Уверена, Вы не раз замечали, что фирмы с одинаковыми продуктами имеют разный успех среди клиентов. Этим различиям способствует, как раз бренд-платформа. На этом этапе работы производятся исследования и анализ рынка.
Цель бренд-платформы наполнить компанию смыслом, эмоциями и рациональными преимуществами. Причём, чем подробнее будет отражена вся информация, тем более точным окажется взаимодействие с потребителем. А от этого напрямую зависят продажи. При достижении цели, платформа позволяет компании правильно использовать ресурсы и инструменты, выбрать позиционирование и стратегию продвижения.
В рамках этого проекта заказчик попросил меня не выкладывать в портфолио результаты исследований, анализ и платформу бренда.
В связи с этим, в данном кейсе представлены не все страницы Брендбука.
Далее представлен Гайдлайн: логотип, фирменный стиль и руководство по использованию фирменного стиля Центра информационной безопасности.
ЗАДАЧА:
Необходимо разработать понятный и запоминающийся логотип для Центра Информационной Безопасности (ЦИБ).
Это бренд, предлагающий комплекс услуг физлицам, организациям всех размеров, от малого бизнеса до государственных структур в области всесторонней и надёжной защиты.
позиционирование:
Комплексный, компетентный подход в обеспечении полной информационной безопасности.
Приоритетные состояния:
Надежный
Узнаваемый
Читаемый
Лаконичный
Инновационный
Узнаваемый
Читаемый
Лаконичный
Инновационный
В основе логотипа лежит знак Щита, олицетворяющий безопасность и защиту.
Внутри щита Буквы Ц, И, Б трансформированы и соединены между собой, образуя знак микрочипа, символизирующий инновации и технологии.
Внутри щита Буквы Ц, И, Б трансформированы и соединены между собой, образуя знак микрочипа, символизирующий инновации и технологии.
Весь знак имеет четкое начертание, выровнен по сетке и не имеет лишних точек. Он отлично читается и масштабируется без потери узнаваемости.
Брендирование работает на узнаваемость бренда. Оно необходимо, чтобы сформировать визуальный образ компании — среди целевой аудитории, клиентов, партнеров и сотрудников.
Носители корпоративного стиля — это примеры предметов, на которые предполагается наносить элементы фирменного стиля. Важно, чтобы логотип, цвета, шрифты и паттерны хорошо смотрелись на конкретных предметах, а также на рекламных макетах — ведь именно с ними будет взаимодействовать
аудитория.
В число носителей входит: *
- визитки;
- офисная канцелярия;
- вывеска;
- брендирование упаковки;
- брендирование прочих корпоративных мелочей;
- рекламная полиграфия (листовки, флаеры);
- наружная реклама;
- интернет реклама (баннеры);
- оформление социальных сетей.
- офисная канцелярия;
- вывеска;
- брендирование упаковки;
- брендирование прочих корпоративных мелочей;
- рекламная полиграфия (листовки, флаеры);
- наружная реклама;
- интернет реклама (баннеры);
- оформление социальных сетей.
* В данном разделе представлен базовый список носителей фирменного стиля. В зависимости от задачи можно поменять, добавить или убрать дизайн некоторых макетов.
Логотип, фирменный стиль, брендбук, брендинг, оллевита павлова
